<닥터그루트 X 도지사운드클럽> NFT 전시 PM
"NFT와 그래피티가 만났을때?"닥터그루트’는 ‘LG생활건강’의 샴푸 브랜드로, ‘닥터그루트’ 브랜드 세계관*을 바탕으로 국내 1세대 클레이튼 NFT 프로젝트이자 커뮤니티 '도지사운드클럽(DSC)'과의 협업으로 NFT를 발행하였습니다.
이후, 온라인의 세계관을 현실 공간으로 확장하기 위한 전시 프로젝트를 기획하였고, 스트릿 아트 페어 ‘어반브레이크 2022’에서 최초로 공개하였습니다. 해당 전시의 메인 콘셉트와 스토리를 기획하였고,
그래피티 스타일의 비주얼을 디렉팅하였습니다.

*브랜드 세계관 (요약) : 그루트 박사가 손자인 마이크와 함께 탈모 및 피부 트러블의 원인을 파악하고,
해결 단서를 찾기 위해 모험을 떠난다는 이야기

닥터그루트, 도지사운드클럽, 어반브레이크 성격이 다른 3가지 브랜드를
자연스럽게 연결할 컨셉 스토리를 도출하고 ‘그래피티' 스타일로 비주얼 디렉팅하였습니다.

Concept Story
그루트 박사의 연구실에 몰래 다녀간 장난꾸러기들

Dr.groot Generative art x DSC NFT

실시간으로 닥터그루트의 얼굴로 바뀌는 홀로그램 부스 체험, 브랜드 세계관, 포스터월 포토존을 통해 

닥터그루트 브랜드 경험을 다각화 하였고, 생소하던 NFT와 LG생활건강의 신사업 프로젝트를 대중에게 알릴 수 있었습니다.
결과적으로 전시 후 진행된 민팅에서 '닥터그루트 1차 NFT 완판'이라는 성과를 거둘 수 있었습니다.

Experience Booth

Instagram Contents

Dr.groot Special Kit for NFT VIP holders

닥터그루트 NFT 상위 홀더들을 위한 VIP키트를 기획 및 제작하였습니다.
어반브레이크 2022 전시에서 보여준 그래픽 무드가 좋은 반응을 얻어 실제 제작물까지 구현할 수 있었고, 키트 구성품 공개 후 NFT 2차 거래도 발생하였습니다.
구성품 기획, 단가 비교, 발주, 포장 그리고 QC까지 전 과정을 내부에서 진행하였고 홀더들과 소통하며 커뮤니티 활성화에도 기여하였습니다.